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日本アドプロダクション協会（ADPRO）は、全国のアドプロダクションを対象に有志が集い力を合わせながら、経営・営業・技術の向上と確立、そして会員各社の共存共栄を図ることを目的として1973年に設立された協会です。
日本の景気の回復がすすんでいる。すすめようとする施策もすすんでいる。海外の専門誌ではすでに日本の景気回復を2年前からとりあげているという。もしそうだとしたら、世界的規模で自国の経済を読み、適正かつ迅速な判断をする能力は2年程ずれていることになる。
大きな流れをつかむことより、小さな現象を追いかけることや、全体より部分、遠くより足もとの一点だけにこだわるくせや体質はこの問題だけに限らない。大局をつかむことの後進性が問われていることになる。いずれにしても、日本の経済の活性と景気の回復基調はいいことだ。
しかし私たち「日本アドプロダクション協会」は、90%をこえるともいわれる日本の中小企業と、各地で着実に成長しようとする「地域経済」の活性や元気の回復なくして、日本の真の経済活性、景気の回復はあり得ないと考えている。東京主義や東京発想の歪みも今こそ是正しなければと思うのだ。
この場合の地域経済には東京も含まれていて、東京も一地方都市であり、東京には東京なりの大には大なりの課題があると思っている。私たちは「地方」「中小」が日本経済の基盤であり、地域の活力のかなめであり全体経済を支え、日本の生活文化を支え導いているのだと信じ、そこに特化した支援活動を強化していくことを日本アドプロダクション協会の活動の理念にしている。
アドプロダクションを取りまく必要な多くのテーマについて、それぞれのテーマに適した講師を招聘したり、話題の企業や現場を訪問、生の声や現状を見聞します。
例えば
・優秀な人材をどう育てるか…
・確実・安定した経営のあり方は…
・信頼される戦略企画は…
・心をとらえるクリエイティブ展開のあり方は…
・時代を先取した情報の掴み方・活かし方は…
・自社の体力に合った効果的な営業展開は…
緊密な信頼と人間関係のもと連携業務や協力を展開、
会員同士［ホンネで話し合えるネットワーク］が信条です。
例えば
・各地区の生きた情報収集と交換
・地域クライアントどうしのジョイント斡旋
・プロダクション経営上の相互相談
・営業戦略上の新しいノウハウの交換
・必要地域の調査や資材収集への協力
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